Для кого-то политика - это решение серьезных социальных и международных проблем. Для кого-то политика - это бизнес. Но для всех - избирателей и слуг народа - политика, прежде всего, является искусством, своеобразным шоу типа телеконкурсов "Мисс красавица" или "Как стать миллионером?"
Значение придается не только внешности кандидата, его умению убеждать, взглядам на те или иные вопросы. Огромную роль играет так называемый имидж. Где политик выступает, с кем обнимается на фотографии, кто находится в его окружении на публике. Все детали политического шоу должны быть учтены.
Например, во время первичных выборов в Пенсильвании советники сенатора Барака Обамы настоятельно рекомендовали ему возобновить курение сигарет "Мальборо", чтобы вызывать симпатии у работяг из малых городов штата. Кандидат отказался… и проиграл с крупным счетом. Конечно, не только из-за своей любимой антиникотиновой жвачки "Никоретт", но и из-за оскорбительных высказываний о "разочарованных жителях Пенсильвании, цепляющихся за пистолеты, религию и ненависть к другим людям", и других факторов. Однако телекартинка кандидата, обсуждающего в курящей компании заводских рабочих проблемы экономики штата, очень помогла бы имиджу иллинойского сенатора.
Еще одна красноречивая история, попавшая в прессу. Накануне недавнего массового митинга в Мичигане, где Альберт Гор поддержал Барака Обаму, добровольные помощники кандидата в президенты от Демпартии попросили двух девушек-мусульманок, одетых в черные платки, перейти на другое место в зале. Видимо, кампания Барака Хусейна Обамы очень опасалась, что некоторые христиане и евреи, увидев по телевизору за спиной сенатора, постоянно опровергающего слухи о своей принадлежности к исламу, двух сторонниц-мусульманок, проголосуют в ноябре за сенатора-республиканца Джона Маккейна. В итоге - Обаме пришлось лично извиняться перед обиженными мусульманами. А все началось с желания его избирательной кампании создать правильный имидж на политическом шоу.
В августе предстоят партийные съезды демократов и республиканцев. Автор этих строк - при поддержке Ассоциации независимой прессы - планирует посетить, минимум, один из партсъездов, которые на самом деле представляют не что иное, как красочное политическое шоу. Воздушные шары, плакаты и таблички, колпаки и фуражки, значки и свистки - в ход на съездах идут любые наглядные средства агитации и пропаганды. Помню, как в 2004 году на съезде Республиканской партии в Нью-Йорке собравшимся раздали … пластмассовые шлепанцы, чтобы хлопать ими, когда будут высмеивать переменчивость взглядов сенатора-демократа Джона Керри. Помню, как неудачно создали имидж сенатора-республиканца оба Доула в 1996 году, когда вместе со своим кандидатом в вице-президенты Джеком Кемпом они приплыли на партийный съезд… на роскошной белоснежной яхте. Президент-демократ Билл Клинтон вместе со своим вице Алом Гором тут же пересели на обычную электричку под названием "Поезд в XXI век". Разница между двумя имиджами получилась огромная - элитарные яхтсмены и пассажиры народного поезда. И скажите после этого, что политика - не шоу.
Еще пару примеров из историй политических кампаний в других странах. Врезался в память эпизод 1996 года с танцующим Борисом Ельциным, который после пляски с девушками пошел к парням пить пиво из бокалов. Правда, позже у российского президента случился инфаркт, но зато лощеный лидер компартии Геннадий Зюганов к тому времени уже проиграл выборы "настоящему русскому мужику".
В Аргентине супруга президента страны Кристина Фернандес де Киршнер победила на выборах 2007 года, выступая на всех встречах с избирателями вместе со своим мужем, популярным лидером Аргентины Нестором Киршнером. Более того, на значках, листовках и плакатах ее левоцентристской Перонистской партии был лозунг "Голосуйте за Киршнер!" - без упоминания имени первой леди. В результате население страны, желавшее стабильности и продолжения прежней экономической политики, поддержало супружескую чету Киршнер, не вдаваясь в подробности того, кто именно займет пост президента. Судя по итогам первичных выборов в США, демократы не поддержали идею возвращения супругов Клинтон в Белый дом - в отличие от аргентинского варианта.
Одной из причин роста популярности сенатора Обамы смело можно назвать умелое использование его командой возможностей Интернета. Чего только стоит сверкающая голубая буква "О" с красной радугой (и кнопочкой для пожертвований на избирательную кампанию Обамы) на сайте знаменитой поисковой системы Google! Нет, что ни говори, без умелого оформления, красивых символов и театрализованных массовых шоу победить на выборах сегодня не получится. Кстати, новая эмблема кампании Обамы - президентская печать с орлом и адресом его Интернет-сайта - получилась неудачной и уже стала объектом насмешек журналистов. Декорации в политическом театре тоже нужно готовить с умом…
Ари Каган
